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C’est une vraie victoire pour L’Oréal. Le géant de la beauté est parvenu à s’imposer à la première marche du podium des parfums en France, devant les incontournables LVMH et Chanel, avec La Vie est belle, siglé Lancôme, selon les chiffres du panel NPD que ChallengeSoir s’est procuré voir le top 10 en bas d'article. Lancé en 2012, ce parfum est désormais le leader des fragrances féminines en France, avec un chiffre d’affaires de près de 67 millions d’euros, devant J’adore, de Dior, et La Petite Robe noire, de Guerlain. La maison Chanel n’arrive plus qu’au quatrième rang avec Coco Mademoiselle, devant Chanel N°5, qui a perdu 3 millions d’euros de ventes en deux ans, à 40 millions. Chanel revendique néanmoins toujours la place de leader mondial pour son N°5 lancé en 1921. C’est en 2009 que la maison Lancôme, alors dirigé par l’atypique Youcef Nabi, décide de développer un projet d’envergure. Il a fallu deux ans de travail et pas moins de essais aux trois nez Olivier Polge, Dominique Ropion et Anne Flipo pour concocter ce jus construit autour de l’iris, du jasmin et de la fleur d’oranger. "Trois facteurs expliquent le succès de La Vie est belle, détaille Tamim El Mili, directeur général de l’Oréal luxe France. Le jus, son flacon et son image portée par Julia Roberts". Tendance sucrée Ce parfum s’inscrit pleinement dans cette mode pour les touches sucrées et gourmandes. "C’est Angel, de Thierry Mugler, qui a ouvert cette brèche, remarque Sylvie Polette, expert parfum, ancienne vice-présidente de BPI France. Et depuis, tout le monde s’y est engouffré". D’ailleurs, à l’exception de Chanel N°5, les quatre premières fragrances françaises s’inscrivent toutes dans cette tendance olfactive. "Il fallait, pour arriver à ce niveau de performance, que La Vie est belle soit immédiatement identifiable par son sillage mais aussi par son flacon en verre très sophistiqué", analyse Tamim El Mili. Le nom, à la fois "simple et efficace", s’accommode bien avec "l’image de femme anti bling-bling renvoyée par l’égérie Julia Roberts", note Sylvie Polette. Le plan médias, particulièrement massif, a mis l’accent sur les "encarts parfumés" dans les magazines, "distribués bien plus largement que pour les autres lancements pilotés par L’Oréal", reconnait Tamim El Mili. Nouveaux arrivants L’année 2015 s’annonce encore très riche en surprise. Malgré un marché du parfum très atone il n’a cru que de 0,6% dans le segment féminin, de nombreux lancements sont attendus. Rien qu’en janvier, Boucheron et Repetto lancent chacun un nouveau jus féminin. Le groupe Puig, qui s’est largement fait connaître avec les succès d’Invictus leader en masculin et Lady Million, vise le Top-5 pour son nouveau Nina Ricci, lancé le 22 janvier. De quoi encore bousculer le futur classement 2015. Thiébault Dromard pour ChallengeSoir
LEPARFUM ICONIQUE DU BONHEUR Déclaration universelle à la beauté de la vie, La Vie est Belle symbolise une nouvelle philosophie de vie : loin des contraintes, chaque femme est invitée à choisir son propre chemin vers le
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